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向玩具王国致敬说再见了...

曾经是孩子们心目中的天堂、玩具界龙头的“玩具反斗城”,如今面临“清算残局”的窘境,执行长布兰登说到 : “残酷的现实就是,估计公司的钱只能让美国的连锁店用到今年的五月。”

当初,“玩具超市”的概念是由玩具反斗城首创的,让每个家庭都能够推著推车、逛街买玩具,与日常生活巧妙地结合在一起,让买玩具不再只是一种“特定”的活动,而是可以“随时随地”的取得;这样的消费便利性让玩具反斗城创造了属于它的鼎盛时期,并在全球开设了超过1500家的分店。

                 

然而,接续著大型零售业加入了玩具世界的战局,后来更出现了“电商”,这让玩具反斗城的销量逐年下滑、甚至是大幅度的亏损。不过,击垮玩具反斗城的最后一个关键点是在去年圣诞节,圣诞节和万圣节是玩具反斗城的主力战场,因为在过去的通路还没有像是如今这样的发达,玩具反斗城则以“实体”店面为销售,而预测消费者的“网购商品塞车”的心态,提前将实体店面商品的价格刻意抬高,但如今的网销发达迅速,随着电商以低价、便利的方式招揽消费者,除了使玩具反斗城的销量大受打击、供应商也因玩具反斗城摇摇欲坠的体性而担忧,停止合作供给,造成供应链延迟、中断。

                 

随着玩具反斗城这样的一个玩具王国的倒台,许多的小型创意玩具公司也跟着遭殃,因为对他们来说玩具反斗城就像是它们所产的玩具的“舞台”,很多的玩具公司都是由玩具反斗城做起,所以最终这样的一个影响,已经不只是针对玩具反斗城而已,波及的产业已远远超出能预见的范围了。

知名玩具公司制造商执行长拉里安表示 : “不能对玩具反斗城的现况坐视不理、眼睁睁看着它消失。”并表示打算用自己私人的钱来竞购玩具反斗城,因为他认为像玩具反斗城这样的一个大型连锁玩具店,可以让孩子直接地触摸、感受玩具,也可以让玩具制造商在这样的一个市场中测试新产品。

                 

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