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YouTube一出!艺人大改造!


“在未来,人人都有机会成名15分钟。”

 

这是安迪沃荷在30年前,大胆预言未来的新媒体趋势,现在看来更有感了。

 

随着YouTube等新媒体的崛起,让每个路人都可以成为网络红人,而观众只要有一台智慧型手机,就可以随时随地与这些网红面对面互动。

 

但这些新媒体的出现,也冲击到了旧媒体的运作模式,在传统媒体式微下,艺人与网红之间的界线开始变得模糊了起来。

 

一位在知名电视台,担任多年新媒体主管的张运明就形容:“艺人就像是一盘色香味俱全的料理,举凡服装、化妆、发型、肢体动作,都是经过精心设计包装过的,于是乎在光鲜亮丽的外表下,就会有不少粉丝追随。而网红就像是巷口的早餐店,或是百元热炒店般贴近我们的生活,把一些日常生活的议题,透过一些诙谐的拍摄手法,用更明快的节奏在你我的掌中重现。”

 

传统节目的录制方式相当繁杂,需要专业的制作团队,也要搭棚,还要设想缜密的拍摄流程,最后还要进入专业的后制程序,才能把成果端给观众;然而,网红们那随便用手机拍摄、不做后制的粗糙内容,竟也可以达到惊人的流量,而网络直播,更是可以让粉丝可以即时与网红们互动,仿佛两者间完全没有距离。



过往的电视娱乐时代,观众只能单方面接受资讯,但新媒体的出现,却让观众可以参与进来,这也让各家厂商开始思考,如何让自家商品的曝光最大化。因此,你可以看到,现在的艺人除了要上节目之外,私下还要在花时间经营社群平台和影音,而手机直立式的拍摄和简单有趣的内容也逐渐能变大众接受,脱离镁光灯的艺人们,仿佛就是在演出没有脚本的即兴剧。

 

不管是哪个时代的艺人,都无法轻忽网络的影响力,然而,目前脸书(Facebook)的算法一直变,贴文触及率已大不如前,使用脸书营销的艺人苦无门路,只好找专业的口碑营销公司、专业社群营销团队求救,而且有会开始规列预算,投放广告。

 

为什么这些艺人这么敢砸钱?关键就在KOL

 

KOLKey Opinion Leader=关键意见领袖,只要能做到,就能让品牌、个人的宣传效果最大化,且一般厂商仍偏好选择艺人做业配(业务配合,通常指协助厂商推广商品),这是因为艺人往往都有一定的知名度和粉丝,宣传的一开始就会有力度,艺人对镜头的熟悉度和拍摄工作流程的配合度也比较好,但宣传的价格就会比大多数的网红来得高一些。

新媒体时代来临,聪明的艺人早就懂得运用新媒体打造商机,例如小编之前介绍过的5分钟破百万订阅!频道竟暗藏“女神级人物”?》中的“ほんだのばいく”就是一个乍看不起眼,背后却藏了一位日本新生代女演员“本田翼”的神秘频道,只上传一支5分钟的短片,频道订阅数却破百万!


虽然本田翼的频道纯属开来好玩的,但就有日媒粗估,若照本田翼目前的订阅窜升数来看,她如果专心经营YouTube频道,并每天都发一支影片,且点阅数都超过300万的话,光是在YouTube广告上,就可获得10001500万日圆的分润,若再接一些游戏业配,年收入绝对可以轻松突破上亿日圆。

 

“新媒体”,就是一个海纳百川的媒体,不论你是否为艺人,只要你敢拍、敢放影片,你就有机会从影片里淘金。看看YouTube上,每天都有10亿部影片等著排队上架,你就知道YouTube到底多好赚了。

 

连艺人都怕跟不上了,而你还不来抓住商机? 

 

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