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“卖的不是家居,而是对生活的想像”坎普拉的梦想居家生活

大型家俱、居家摆饰、生活杂物,对于现代人来说,已经不是一件需要折费大量人力、耗费许多时间与金钱的大事了,现在只要一个下午茶的时间就能够买到你想要的家俱、饰品,这应该算是人类生活史上其中的重大改变之一。

Ikea创办人英格瓦‧坎普拉,就是将这样的改变带进你我生活中的人物。
小时候家境贫寒的他靠在村子里卖火柴和铅笔赚钱,坎普拉5岁就开始做生意,偶然发现周围人家的火柴用量很大,却又非常短缺,便灵机一动,开始卖起了火柴,而这笔生意就让他赚到人生中第一笔钱;17岁时,他注册了自己的家庭用品邮购企业,起名叫宜家,这个名字由他的姓名、他所在的农场Elmtaryd和生活的村庄Agunnaryd的首字母组成。

“以合理的价格,给你更舒适的生活,”这是英格瓦‧坎普拉所阐述的Ikea品牌理念。
1953年,第一家IKEA开在瑞典南部小镇,50年代正值工业社会起飞,瑞典政府的一连串建屋补助方案,IKEA秉持“物超所值的设计师家具”的品牌定位,顺势而起,初期利用邻近的东欧低廉人力来降低制造成本,一步步建构了全球布店、采购的格局。

瑞典国王对媒体称,坎普拉是“让瑞典享誉全球的人”。
究竟坎普拉是如何扭转过去购买家俱的传统方式,以及创造这样一个前所未有的“布置一个家”的概念?就让我们一起来看看坎普拉是如何翻转自己的人生和实现如今你我对居家购物的理想吧!


产品核心理念是“瑞典的审美观”,但最终的实体成品却是和世界各国的审美“融为一体”
美国国家设计博物馆负责人 Bill Moggridge 把Ikea的企业审美称为“具备全球性、功能性的极简主义”,它很现代,但风格相对是中立的,这是一种不管在哪个国家、区域、不同族群,都能够接受的居家布置。

“平板包装”的便利优势
一般我们在购买家俱时,都会需要一辆辆货车来载运,但Ikea却突破了这点,现在就如同我们在一般超市购物一样,可以轻松取货、立即带回家;从送货上来讲,物流成本和速度对消费者已不是最大的问题了,也是因为这样让消费者开始对于购买家俱有了不一样的定位,随时随地都可轻而易举的选购想要的家俱了!

“卖的不是家居,而是对生活的想像”
选择一款家俱曾是一个非常严肃的决定,因为你知道它会用很久。
《纽约客》曾描述美国人的生活习惯——沙发比一台车保留的时间还久,但宜家让室内装饰变成了一种更短暂的行为¸会随着主人人际关系和生活际遇的变化而变化。

IKEA成功打造了“低价格、高质感”的品牌形象,这也是让消费者对它趋之若鹜的关键原因。
坎普拉打破了传统,展示区中,家俱“按照一般人住家的摆设”,能够实际触摸家俱,了解商品是否符合需求,“并想像自己的住家会变成怎样”,由于这是第一次有人在店面这样实境陈设,因而大受欢迎。

便宜的家俱也能拥有时尚感
坎普拉坚持了自己理念并且不脱离时代的潮流,也许这就是宜家能风靡全球的关键因素了。
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